Die Online-Werbung (oder auch Internetwerbung) ist eines der wichtigsten Teilgebiete des Online-Marketings und bezeichnet Werbung, die im Medium Internet verbreitet wird.
In den letzten Jahren haben die Gesamtausgaben für die Online-Werbung stark zugenommen.
Laut einer Studie von Media Focus liegt der Anteil in der Schweiz bei 7 Prozent und damit höher als der Anteil der einzelnen Mediengruppen Radio, Kino, Teletext und Digitale Werbeflächen.
Dies bedeutet, dass immer mehr Unternehmen im Internet Werbung schalten, um ihre potenziellen Kunden direkt zu erreichen. Durch direkte Interaktion mit den Konsumenten bietet die Online-Werbung Möglichkeiten, die bei TV und Print nicht realisierbar sind.
Warum Online-Werbung?
Der Vorteil von Online-Werbung liegt darin, dass die Reaktion der angesprochenen Konsumenten über die Klickrate, die Conversion-Rate oder Ad Impressions unmittelbar gemessen werden kann.
Diese Messbarkeit zeichnet Online-Werbung gegenüber Werbung im klassischen Stil aus. Dadurch lassen sich Streuverluste wesentlich besser minimieren als mit anderer Werbung.
Bannerwerbung
Die auffälligste Form der Online-Werbung ist die Bannerwerbung (Display Advertising) - also Werbebanner, die grossflächig für Aufmerksamkeit sorgen.
Branding
Bannerwerbung ist die ideale Form um Branding zu betreiben. Dabei geht es darum, den Konsumenten auf die Existenz einer Firma, ihrer Produkte und Websites aufmerksam zu machen. Branding-Kampagnen werden entweder auf Basis von CPM (Cost per Mille) oder per Fixpreis abgerechnet.
Performance Marketing
Performance Marketing ist bei Bannerwerbung auch möglich. Hier steht die zielgenaue Auslieferung sowie Messbarkeit der Werbeschaltungen im Vordergrund. Die Abrechnungsart CPX, die dabei verwendet wird, steht für Cost per Click, Cost per Lead, Cost per Order.
Werbeformate
Werbebanner gibt es in vielen Standard- und Sonderformaten. ➔ siehe Werbeformate